企業が会社や商品のPRをしようと考える時、映像をつくるということがよく企画されます。
しかし、会社や商品が抱えている課題をはっきりさせる前に、映像をつくることだけが目的になっている場合をよく見かけます。
企業が映像制作を企画する際、その目的は多岐にわたります。新商品のPR、企業イメージの向上、採用活動の強化など、様々な目標達成のために映像は強力なツールとなり得ます。しかしながら、目的意識が薄れてしまい、映像制作そのものが目的化してしまうケースも少なくありません。
本稿では、このような状況が生じる原因を具体的な事例を交えながら分析し、映像制作を成功させるために、事前にどのような準備が必要なのかを解説します。
なぜ映像制作が目的化してしまうのか？
映像制作が目的化してしまう背景には、以下の要因が考えられます。
成功事例への盲目的な追従
競合他社の成功事例を見て、自社も同様の映像を作れば効果が出ると思い込んでしまうケースです。自社の状況や抱えている課題を深く分析せずに、流行やトレンドに振り回されてしまうのです。
上司やクライアントの指示
「とにかく動画を作りたい」という上司やクライアントの強い要望により、目的意識が曖昧なまま制作が進んでしまうことがあります。
予算の消化
年度末や期末に予算が残っている場合、それを消化するために、必ずしも必要ではない映像制作を進めてしまうことがあります。
社内イベントやキャンペーンの一環
周年記念や新製品発表会など、社内イベントの一環として映像制作が企画される場合、イベントの盛り上げに重点が置かれ、映像の目的が明確化されないことがあります。
動画を万能な道具と勘違いしてしまう
あらゆる課題に対して、動画が必ず解決方法が提示できると考えている場合があります。
映像制作の前に課題の洗い出しと戦略策定
映像制作を成功させるためには、目的意識を明確にし、戦略的に取り組むことが重要です。具体的には、以下のステップを踏むことが考えられます。
1. 課題の洗い出し
現状分析
自社の商品やサービス、企業イメージについて、客観的な分析を行います。競合との比較や、顧客からのフィードバックなどを参考に、改善すべき点や訴求すべき点を明確にします。
ターゲットの特定
映像を通じて何を伝えたいのか、誰に何を訴えかけるのかを明確にします。ターゲット層の属性やニーズを深く理解し、彼らが求める情報を的確に提供できるような映像を作成します。
2. 目標の設定
定量的な目標
映像制作を通じて達成したい具体的な目標を数値化します。例えば、「商品の認知度を15%向上させる」「ウェブサイトへのアクセス数を2倍にする」など、具体的な目標を設定することで、効果測定が容易になります。
定性的な目標
企業イメージの向上やブランド認知度の強化など、定量化が難しい目標を設定する場合でも、具体的な指標を設定することで、効果を測ることができます。
3. 映像のコンセプト作り
ストーリーボードの作成
映像の内容を絵コンテ形式で可視化することで、全体像を把握し、細部の修正をスムーズに行うことができます。
メッセージの設計
ターゲットに伝えたいメッセージを明確にし、それを効果的に伝えるための言葉や映像表現を検討します。
4. 媒体と配信方法の決定
配信プラットフォーム
YouTube、SNS、自社ウェブサイト、タブレットなど、映像を配信、視聴するプラットフォームを決定します。
ターゲットへのリーチ方法
ターゲット層に最も効果的にリーチできる配信方法を検討します。
映像制作の事例と課題解決策
以下に、具体的な事例と課題解決策をいくつか紹介します。
事例1：新商品のPR
課題: 新商品の魅力を効果的に伝え、競合製品との差別化を図りたい。
解決策:
ターゲット層のニーズを徹底的に調査し、商品が解決できる課題を明確にする。
商品の特徴を分かりやすく、印象的に伝えるための映像表現を工夫する。
SNS広告を活用し、ターゲット層にピンポイントでアプローチする。
事例2：企業イメージの向上
課題: 古くさいイメージを払拭し、若年層にも魅力的な企業としてアピールしたい。
解決策:
企業理念やビジョンを分かりやすく伝えるためのストーリーを作成する。
社員のインタビューなどを交え、企業の文化や魅力を発信する。
インフルエンサーとコラボレーションし、新しい価値観を発信する。
事例3：採用活動の強化
課題: 優秀な人材を積極的に採用したい。
解決策:
企業の働き方や社風をリアルに伝えるための映像を作成する。
入社した社員のインタビューや1日の仕事の様子などを紹介する。
キャリアサイトやSNSで積極的に発信する。
まとめ
映像制作は、企業の課題解決や目標達成に大きく貢献するツールです。しかし、目的意識が曖昧なまま制作を進めてしまうと、せっかくの費用と時間が無駄になるばかりでなく、そのプロジェクト自体が頓挫する可能性があります。
映像制作を成功させるためには、事前に課題を洗い出し、戦略的に取り組むことが重要です。ターゲットを明確にし、彼らが求める情報を的確に提供できるような映像を作成することで、効果的なコミュニケーションを実現することができます。
映像制作の目的は、単に情報を伝えるだけでなく、感情に訴えかけ、行動を促すことも重要な役割を持ちます。
映像制作には、企画、撮影、編集、配信など、様々な工程が関わってきます。それぞれの工程において、専門家の知見を活かすことが重要です。
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