会社案内映像を3分尺で作って欲しい
最近そういうオーダーが増えています。会社案内、つまり企業が自社の企業情報や商品・サービス情報を社会に拡散するためのものです。でも会社という事業体を説明するための情報は多岐に渡ります。だからそれを3分に詰め込むと、情報密度が過剰になり、視聴者にはむしろ何も残らないということが起こります。。
短時間に、多く、深く知って欲しい
よく理解できます。けれども、会社案内を制作発注されるご担当者の方は、ぜひよく考えて欲しいことです。
3分の映像で伝えられることはじつは「ほんのひとつ」です。
5分でも「ひとつ」。
10分だと「ひとつのことを深く」伝えることができます。
NHKのニュースショーのような番組があるとします。
よくある構成に「特集」という、テーマを絞ったコーナーがあります。
こうした「特集」を視聴した後、頭には何が残っているでしょうか？
特集コーナーの内容は、現場取材あり、インタビューあり、専門家のコメントあり、解説あり。しかし、それらの情報はすべて、ニュースショー制作者が掲げた「ひとつのテーマ」に収斂されるよう構成されています。
真摯な視聴者は送り手の意図を汲み取ろうとする
番組の映像は作為的につくってあったり、現実を切り取ったシンプルなものであったり。
しかし、いずれにせよ意図に沿って繋がれた画像と音声の連続を、放送というリアルタイムな時間の流れの中に身を置き、視聴者は制作者の意図を汲み取りながら視聴します。
少なくとも意図的に視聴を始めた人ならば、何かを汲み取ろうと視聴をし、その期待を裏切らない流れであれば、テーマをはっきり理解するまで視聴することでしょう。
映像を思い出せますか？
でも思い出してみてください。
あなたは、その特集コーナーで視聴した情報の仔細を覚えているでしょうか？
何がどのような順で画面に現れたか、記憶をたどって書き出すことができるでしょうか？
思い出せるのは、例えば「地球は温暖化していて、気候変動によって人間社会は影響を受ける」みたいな、特集コーナーがあなたに伝えたかったメッセージだけではありませんか？
もちろん、脳裏には様々なシーンが断片的には残っていますが、それがどういう意味で、どういう扱いで切り取られていたかはほとんど忘れています。
映像の本質
映像とはそういうものです。
いや、だからこそ人に強い印象、狙ったメッセージを届けられる。
それこそが映像というメディアコンテンツの本質的な価値。
僕はそう考えています。
仔細な情報は覚えていない
逆に言えば、3分でも5分でも10分でも、そこに箇条書きのように情報を詰め込んだとしても、視聴者の誰もそれらのことは記憶しないということです。
何故でしょうか？
映像（＋音声）は、時間と一緒に消えていき、紙面のように横目で「見直す」ことをしないうちに次に移ってしまいます。しかも次には次の情報が溢れるように押し寄せてきて、そこまでの情報を復習している隙間を脳に与えません。
むしろ、そこまでの記憶を新しい情報がどんどん塗り替えていきます。
記憶を塗り替えながら流れ込んでくる映像
この「どんどん塗り替えていく」ことを計算に入れて、何をどういう順番で送り込んでいくと、人の脳裏に最後に何が残るか？と考えながら映像（番組）を構成するが映像制作者の仕事です。
メッセージを伝えることこそ映像の役割
誤解を恐れずに書けば、映像は情報伝達には適しません。
得意なことは「メッセージの伝達」です。
映像のこのチカラを利用することこそが、僕ら映像制作者の仕事です。
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