統合報告書は、企業が財務情報だけでなく、非財務情報も統合して開示するもので、近年注目を集めています。統合報告書が注目されるようになった背景には、以下の要因が挙げられます。
ステークホルダーの多様化と意識の変化
従来の企業は、株主への説明責任が中心でした。しかし、近年では、従業員、顧客、地域社会、環境など、企業を取り巻くステークホルダーが多様化し、それぞれのステークホルダーが企業に対して様々な情報を求めるようになりました。
非財務情報の重要性の高まり
企業の価値は、財務情報だけでなく、環境への取り組み、社会貢献、企業のガバナンスなど、非財務情報によっても大きく左右されることが認識されるようになりました。
国際的な動向
海外では、統合報告書が既に普及しており、国際的な投資家からも非財務情報の開示が求められるようになってきました。これらの背景から、日本でも企業が自社の価値をより多角的に示すために、統合報告書を作成する動きが広がっていきました。
統合報告書とは何か
統合報告書は、企業の財務情報と非財務情報を統合し、企業の価値創造プロセスを説明する報告書です。具体的には、以下の情報が含まれます。
財務情報
損益計算書、貸借対照表など、従来の財務諸表
非財務情報:
戦略: 中長期的な企業戦略、ビジネスモデル
ガバナンス: 企業の統治体制、リスク管理
サステナビリティ: 環境への取り組み、社会貢献、人材育成など
成果: 目標達成状況、KPI
連結性
上記の情報を相互に関連づけ、企業全体の価値創造プロセスを説明
企業のストーリーを伝える統合報告書
統合報告書は、単なる情報の羅列ではなく、企業のストーリーを伝えるものです。企業がどのような価値を創造し、持続可能な成長を目指しているのかを、ステークホルダーに分かりやすく伝えることを目的としています。
評価機関は取り組み、環境や人事データの網羅的な情報を重要だと考えますが、投資家が求めるのは網羅的な情報ではなく、簡潔にまとめられた戦略と企業価値創造ストーリーです。
そのためこの統合報告書は企業の現在だけでなく、未来向けてどれだけ価値を生み出していけるのかを、投資家にプレゼンテーションするツールと言えます。
映像化に適した要素がたくさんある統合報告書
そういった意味で、統合報告書いは映像化に向いた情報要素がいくつも存在します。統合報告書において映像PRに適した項目と理由を説明しましょう。

1. サステナビリティに関する取り組み
統合報告書において、サステナビリティに関する取り組みは重要な項目の一つです。環境への配慮、社会貢献、そして企業のガバナンスなど、多岐にわたる取り組みが紹介されています。これらの取り組みを映像で視覚的に表現することで、企業の社会的責任を果たす姿勢を効果的に伝えることができます。
理由
抽象的な概念を具体的に示せる:サステナビリティは抽象的な概念ですが、再生可能エネルギーの導入、地域社会との連携、従業員の多様性など、具体的な取り組みを映像で視覚化することで、より理解しやすくなります。
感情に訴えかけることができる:映像は、文字や数値だけでは伝えられない感情を呼び起こすことができます。例えば、再生可能エネルギー発電所での風景や、地域住民との交流の様子などを映し出すことで、視聴者に感動や共感を抱かせ、企業への共感を深めることができます。
ストーリーテリングが可能:企業のサステナビリティに関する取り組みを、一つのストーリーとして描くことができます。例えば、ある製品の原材料の調達から製造、そしてリサイクルまでの過程を映像で追うことで、企業のバリューチェーン全体におけるサステナビリティへの取り組みを分かりやすく伝えることができます。
2. イノベーションと技術開発
多くの企業が、新たな製品やサービスの開発、そして既存事業のデジタル化など、イノベーションと技術開発に力を入れています。これらの取り組みを映像で紹介することで、企業の成長性や未来へのビジョンをアピールすることができます。
理由:
製品やサービスの魅力を効果的に伝える:映像は、静止画や文章よりも、製品やサービスの機能や特徴をダイナミックに表現することができます。例えば、最先端の製造ラインの様子や、新しい技術を使った製品のデモなどを映し出すことで、視聴者の興味を引き、製品やサービスへの理解を深めることができます。
企業の技術力をアピールできる:映像は、企業の技術力や研究開発能力を視覚的に示すことができます。例えば、研究室での実験の様子や、エンジニアのインタビューなどを盛り込むことで、企業の技術力の高さをアピールし、競合他社との差別化を図ることができます。
未来への期待感を高める:新しい技術や製品の開発過程を映像で紹介することで、視聴者に未来への期待感を抱かせることができます。例えば、自動運転車の開発や、人工知能の応用など、最先端の技術に関する映像は、視聴者の想像力を刺激し、企業の成長性を期待させることができます。
3. 人材育成と多様性
人材は企業にとって最も重要な資産の一つです。従業員の多様性、働き方改革、そして人材育成への取り組みは、企業の持続的な成長に不可欠です。これらの取り組みを映像で紹介することで、企業の文化や価値観を共有し、優秀な人材の獲得に繋げることができます。
理由:
企業の文化を伝えることができる:映像は、文字や数値だけでは伝えられない企業の文化や価値観を視覚的に表現することができます。例えば、社員インタビューや社内イベントの様子などを映し出すことで、企業の雰囲気や働き方をリアルに伝えることができます。
多様性の重要性を訴えることができる:従業員の多様性を映像で表現することで、多様性が企業のイノベーションや成長に不可欠であることを視覚的に訴えることができます。例えば、異なる国籍やバックグラウンドを持つ社員が協力して仕事をしている様子を映し出すことで、多様な人材が活躍する企業であることをアピールできます。
人材の育成への取り組みをアピールできる:社員教育プログラムやキャリアパスに関する取り組みを映像で紹介することで、人材育成への投資を重視していることをアピールできます。例えば、新入社員研修の様子や、ベテラン社員によるメンタリングの様子などを映し出すことで、人材育成に力を入れている企業であることを示すことができます。
これらの項目は、統合報告書に記載されている多くの項目の中でも、特に映像で効果的に表現できるものです。映像PRは、企業のステークホルダーに対して、より深く、より感情的に企業の魅力を伝えることができる強力なツールです。
映像による表現方法は多様にあります
近年主流となっている、代表者がヘッドセットマイクを着け、壇上に上がってスクリーンに映された映像を示しながらプレゼンテーションするスタイルを模した演出も可能ですが、おしゃべりに自信がない代表者であれば、プレゼン内容を裏付ける現場の映像や未来構想を VR風に見せるのもいいかも知れません。
当社では、こうしたビジネスをわかりやすく、しかも夢を形にするような映像づくりが得意です。ぜひご相談ください。
他社事例
当社の制作ではありませんが、大変上手い考え方で制作された例を紹介しておきます。
子供向けに企画された体ではありますが、それだけに大人が見てもたいへんわかりやすい演出がされています。
いっぽう、定番的な手法で制作されたのが、こちら。
低予算で制作できます。統合報告書を公開しておしまいにしないことが重要です。
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